解谜主题房。受访者供图低迷——价格内卷、利润腰斩，大批剧本杀店转让、闭店好景不长。庄庄记得，2021年下半年，门店月流水下滑到了1-2万元。同样是企查查数据显示，2022年初至今，重庆市新增剧本杀相关企业仅47家，较去年明显萎缩。为何这么快就走向低迷？“爆发式增长带来的无序竞争和缺乏监管是主因。剧本杀复盘解析”庄庄说，门店数量短时间内疯涨，供大于求，于是价格内卷、恶性竞争层出不穷。2021年下半年，价格内卷严重。曾经有一款剧本标准定价78/人，有些店铺卖39/人、25/人。为了争夺顾客，一些剧本杀店还会与其他行业进行捆绑，玩家小叶提到，她在一家餐馆消费完后，在柜台免费领取到了某剧本杀店的打折卡。为及时止损，庄庄决定将剧本杀店属于自己的那部分经营权转让。然而并不顺利，庄庄在朋友圈挂了一个月转让信息，才终于找到愿意接手的下家，转让价格也被压得很低，庄庄投入的6-7万元，终只收回了3万元左右。被行业潮流裹挟的，不止庄庄一个人。2021年下半年到2022年上半年，庄庄身边有大批剧本杀店都在转让、闭店，“都在亏钱啊，但凡能赚钱都没人会转。”庄庄解释，一般小型剧本杀店一个月运营成本至少需要五六千元，房租、员工工资负担很重。“虽然转让前我们店里还在盈利，但赚得非常少。”

在大众点评搜索“剧本杀”，北京相关门店数量超过300家。36氪此前报道，业内人士抓取的美团点评数据发现，截至2019年12月，全国的剧本杀店已经由1月的2400家飙升到12000家，一年之间开出一万家门店。故事与社交，是剧本杀吸引玩家的地方。剧本杀的可玩性就在于故事的不完整性。每个玩家都是以人称视角进入游戏，由于叙事视角限制，玩家从剧本中获取的信息有限，真实线索与迷惑性线索互相交织。剧本杀复盘解析玩家在互相分享信息、偶尔隐瞒欺骗的过程中，拉近了彼此间的距离。在许多业内人士看来，故事性、逻辑性是一个剧本的必备元素。除此之外，互动性也不可或缺。顾森淼偏爱能带来深思和感悟的硬核推理本。所谓硬核推理，是指主打逻辑烧脑，在杀人手法、杀人动机上下功夫，以解开复杂的犯罪技巧和搜寻犯人为中心，完全围绕推理展开的故事。除了硬核推理，剧本杀的题材还有情感沉浸本、故事还原本、机制阵营本等。沉浸本主打情感动人，还原本着重还原故事真相，机制阵营本讲究团队合作，队伍胜利才算获得终胜利。除此之外，“线下剧本杀是一个社交属性特别强的游戏，所以作者在创作的过程中应该增加玩家之间的互动性，让玩家在游戏结束之后成为朋友。”剧本《刀鞘》的作者老玉米说。“一桌人坐在那儿，谁也不认识谁，但自从你拿到了剧本，你是剧本里的人，你就跟你身边周围的人有了关系，不再是陌生人了。”顾森淼说。

网易剑指剧本杀。网易文创昨日对外称，其将与剧本杀行业头部品牌推理大师合作展开剧本杀营销。艾媒咨询预计，2022 年中国剧本杀行业规模将达到 238.9 亿元。剧本杀游戏玩家注意力的高度集中、盲盒的沉浸式人生体验、半熟社交的创新渠道，有望成为品牌营销的新战场。图片推理大师是谁？据官网介绍，推理大师成立于 2017 年，剧本杀复盘解析品牌主体为北京夕文科技有限公司。品牌承接剧本创作及发行、推理大师线下探案馆建设、剧本推理游戏主持人（简称 DM）培训等业务，出品剧本代表作包括《神木屋》《不了情》《遗作》等。截至目前，品牌平均日活用户达 10 万，单日日活达 50 万，全网新媒体活跃用户超 1000 万。2020 年 2 月，推理大师直营店落地北京。2021 年 7 月，推理大师完成千万级美元 Pre-A 轮融资，投资方为梅花创投。日前，网易入股推理大师。天眼查 App 显示，推理大师关联公司北京夕文科技有限公司发生工商变更，股东新增北京网易传媒有限公司、杭州网易雷火科技有限公司等。

社交对抗+真人秀。相较于游戏导向的线下剧本杀，这类节目更凸显社交氛围和仪式，特别是将玩家分为对抗阵营，不仅自带剧本杀综艺的悬疑烧脑紧张感，更重要的是叠加真人秀的冲突竞技感，也让其更具创新独特性。其中《的赢家》节目，是在已知命运结局下，7+X位明星玩家进入角色重启时光，分为两大对抗阵营，剧本杀复盘解析剧透测评真相答案凶手角色一方维护命运，一方颠覆命运，一切命运都掌握在明星玩家的手中。《奇艺剧本鲨》则将集结娱乐圈内四大剧本杀超级玩家组成“鲨鱼车队”，探索“剧本杀社交”玩法。独特风格化+场景技术化。主要是突出自身独特的优势，从而形成不一样的创新效果。场景+国风的《命运规划局》，打造城市级别的大型沉浸式实景推理，结合中国特色场景与中国元素的解谜形式。由虎牙直播、优酷游戏联合出品的直播剧本杀综艺节目《赢家》，总共5期，每期180分钟，6位主播玩家在融入了直播场景和技术加持中完成5种剧本杀的不同人生体验。

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